킹스 오브 리온 — NFT 앨범을 사면 무엇이 오는가

토큰은 왔다. 레코드는 어디로 오는가

음악 필자 제이미 파멘터는 2021년 3월 킹스 오브 리온의 NFT를 샀다. 구매 뒤 계정에는 수집품이 보였다. 그런데 앨범은 어떻게 듣고 바이닐은 어떻게 받는지 여전히 궁금했다. 그때까지 우편 주소를 입력한 적이 없었다. 그의 직접 구매기는 이 실험의 중요한 틈을 포착한다. 토큰 거래의 성공과 레코드 주문의 완료는 같은 사건이 아니었다.^[2]

상품은 앨범 When You See Yourself의 3월 5일 출시에 앞서 3월 3일 발표됐다. 킹스 오브 리온은 YellowHeart와 NFT Yourself를 준비했고, 밴드의 창작 파트너 Night After Night가 아트를 맡았다. 발표된 기본 패키지는 50달러짜리 NFT 수집품에 한정판 Golden Eye 바이닐을 묶었다. 화면 속 물건과 턴테이블에 올릴 물건이 함께 팔린 셈이다.^[1]

기획자들은 무엇을 바꾸려 했을까

출시 발표에서 YellowHeart는 아티스트와 팬이 직접 연결되는 관계를 목표로 제시했다. 수집품에는 크리에이티브 디렉터 케이시 맥그래스와 밴드 멤버 매슈 팔로윌이 촬영한 사진 등 밴드의 시각 자료를 사용했다. 디지털 물건이 앨범과 알아볼 수 있는 관계를 갖게 한 것이다. 제안의 핵심은 음원 형식을 하나 더 만드는 데 그치지 않았다. 팬이 이번 발매의 특정한 흔적을 구매해 간직하는 방식이었다.^[1]

YellowHeart의 조슈아 카츠 대표는 Pollstar에 투명한 티켓 재판매와 공연이 끝난 뒤에도 의미를 갖는 수집품을 더 긴 목표로 설명했다. 이는 플랫폼의 지향점이지 모든 재판매와 미래 공연이 원활하게 작동했다는 증거는 아니다. 이전 가능한 기록은 다음 보유자를 가리킬 수 있었다. 혜택을 제공할 때 그 보유자를 인정하는 일은 여전히 밴드와 협력사가 맡아야 했다.^[3]

금색 레코드와 골든 티켓은 다른 상품이었다

컬렉션에는 여섯 개 Golden Ticket의 별도 경매도 있었다. 발표된 혜택은 평생 각 투어에서 선택한 한 공연의 앞줄 좌석 네 개였다. 모든 공연에 입장한다는 약속도, 일반 앨범 패키지에 포함된 혜택도 아니었다. 이 구분은 중요하다. ‘킹스 오브 리온 NFT’라는 말 아래 혜택과 가격이 크게 다른 상품이 있었기 때문이다.^[1]

앨범 자체는 일반적인 감상 경로로도 들을 수 있었다. NFT 패키지가 제공한 것은 수집품, 음원 다운로드, 특별판 바이닐이었다. 노래를 들으려면 반드시 NFT를 사야 하는 구조로 바뀐 것은 아니었다. 팬이 선택할 문제는 블록체인이 감상을 허락하느냐가 아니라 어떤 추가 경험을 구매하느냐였다.^[1][2]

구매 버튼 뒤에도 이어진 절차

파멘터는 OpenSea 계정과 MetaMask 지갑을 만들고 이더를 옮긴 뒤, 구매에 별도의 가스 수수료가 필요하다는 사실을 알게 된 과정을 기록했다. 토큰을 받은 후에는 교환 안내를 찾아 커뮤니티의 도움을 구했다. 바이닐을 받으려면 YellowHeart에서 자신의 정보를 확인해야 한다고 안내받았다. 모든 고객의 경험을 대표하는 수치는 아니지만, 단순해 보이는 앨범 가격 뒤에 어떤 일이 숨어 있었는지 보여 주는 한 구매자의 기록이다.^[2]

각 단계의 역할은 달랐다. 시장은 수집품을 제시하고, 지갑은 거래를 승인하며, 네트워크는 거래를 처리했다. 파멘터의 경우 상품 가격만큼만 지갑에 넣어 두어서는 이 비용을 모두 충당하지 못했다. 구매 시도의 실패로 부족한 가스비는 드러났지만, 토큰이 도착한 뒤에도 우편 주소 문제는 따로 남았다. 한 단계의 성공이 다음 단계에 남은 일을 가릴 수 있었던 셈이다.^[2]

기획자들도 이 어려움을 인정했다. 4월 Pollstar 인터뷰에서 밴드 매니저 앤디 멘델슨은 처음 들어온 팬들이 지갑·거래소·수수료를 다루는 데 겪는 어려움을 설명했다. 기사는 Golden Ticket의 새 소유자가 밴드와 YellowHeart에 다시 등록할 수 있다고도 전했다. 토큰은 옮겨 다니며 소유 기록을 남길 수 있지만, 그 소유자를 약속된 경험과 연결하는 일에는 사람과 서비스가 필요했다.^[3]

두 번째 소유자에게는 다른 답이 필요하다

파멘터는 음원 다운로드가 한 번 제공되는 혜택이고 바이닐 교환 신청에는 1년의 기한이 있다고도 기록했다. 이는 2021년 3월 구매기에 남은 조건이며 현재의 교환 안내가 아니다. 이 조건들은 지갑의 썸네일만으로는 드러나지 않는 차이를 만든다. 수집품을 계속 보유한다는 사실만 보고 부가 혜택이 이미 사용됐는지, 신청 기간이 지났는지까지 알 수는 없다.^[2]

따라서 토큰을 이전할 수 있더라도 최초 구매자와 나중의 수집가가 받는 묶음은 달라질 수 있다. 무엇이 아직 제공되지 않았는지, 사용 여부는 누가 기록하는지, 새 소유자는 누가 인정하는지가 실질적인 질문이다. 기획자가 설명한 Golden Ticket 재등록은 마지막 단계를 보여 준다. 블록체인 기록의 변경을 공연장에 도착한 사람을 받아들이는 서비스와 연결하는 일이다.^[2][3]

약속은 화면 밖에서도 이행돼야 했다

이렇게 보면 NFT Yourself는 음악에 토큰이라는 이름만 붙인 상품이 아니었다. 수집품과 다른 경로로 전달되는 혜택을 묶은 실험이었다. 레코드에는 배송지가, 공연 입장에는 조율이 필요했다. 오래 남는 질문은 토큰이 지갑에 도착했느냐보다 소유자가 그 기록에서 실제 약속된 경험으로 나아갈 수 있었느냐다. 여기서 다룬 것은 2021년에 발표·기록된 조건과 경험이며, 오래된 토큰에 지금도 미사용 혜택이 남아 있다는 뜻은 아니다.^[1][2][3]