キングス・オブ・レオン — NFTアルバムを買うと何が届くのか

トークンは届いた。レコードはどうなる？

音楽ライターのJamie Parmenterは、2021年3月にキングス・オブ・レオンのNFTを購入した。購入後、アカウントにはコレクティブルが表示された。それでも、どうやってアルバムを聴き、レコードを受け取るのか疑問が残った。まだ郵送先を入力していなかったのだ。彼の購入記録は、この試みの核心を捉えている。トークンの取引成功とレコードの注文完了は同じ出来事ではなかった。^[2]

商品はWhen You See Yourselfの3月5日発売に先立ち、3月3日に発表された。バンドはYellowHeartとNFT Yourselfを企画し、アートは長年の制作パートナーNight After Nightが担当した。発表された基本パッケージは、50ドルのNFTコレクティブルと限定版Golden Eyeレコードのセットだった。画面上の品とターンテーブルに載せる品が、一緒に売られたのである。^[1]

企画側は何を変えようとしたのか

発売発表でYellowHeartは、アーティストとファンが直接つながる関係を目標に掲げた。収集品には、クリエイティブディレクターCasey McGrathやメンバーMatthew Followillが撮影した写真など、バンド自身のビジュアル素材を使った。デジタルの品とアルバムの関係が分かるようにしたのである。提案は音源形式を一つ増やすだけにとどまらず、ファンが今回の発売の一部を購入し、手元に残す方法だった。^[1]

YellowHeartのCEO、Joshua KatzはPollstarに、透明なチケット再販と、公演後にも意味が残る収集品を長期的な狙いとして説明した。これはプラットフォームの目標であり、すべての再販や将来の公演が円滑に動いた証拠ではない。移転できる記録は次の保有者を示せるが、特典を届ける際にその保有者を認める仕事は、バンドや協力会社に残る。^[3]

金色のレコードとゴールデンチケットは別物

コレクションには6件のGolden Ticketのオークションも別に用意された。発表された特典は、生涯にわたり各ツアーで選んだ一公演の最前列4席。すべての公演への入場を約束するものでも、通常のアルバムセットに含まれるものでもない。「キングス・オブ・レオンのNFT」という言葉の下に、特典も価格も大きく異なる商品があった。^[1]

アルバム自体は通常の方法でも聴けた。NFTのセットが提供するのはコレクティブル、音源ダウンロード、特別版レコードであり、曲を聴くために必ずNFTを買う仕組みになったわけではない。ファンが選ぶのは、ブロックチェーンが再生を許すかどうかではなく、どんな追加体験を購入するかだった。^[1][2]

購入ボタンの後にも続く手続き

ParmenterはOpenSeaのアカウントとMetaMaskのウォレットを用意し、イーサを送った後で、購入には別途ガス代も必要だと知った過程を記している。トークンを入手した後は、引き換え方法を調べるためコミュニティに助けを求めた。レコードを受け取るにはYellowHeartで自分の情報を確認する必要があると分かった。これは全顧客を代表する調査ではない。それでも、一見単純なアルバムの価格の裏にあった作業を示す、一人の購入者の記録である。^[2]

各段階には別の役割があった。市場が収集品を提示し、ウォレットが取引を承認し、ネットワークが処理する。Parmenterの場合、商品価格と同額をウォレットに入れるだけでは費用をすべて賄えなかった。購入の失敗でガス代の不足は分かったが、トークンが届いても郵送先の問題は別に残った。一段階の成功が、その先に残る作業を見えにくくすることがあった。^[2]

企画側もその難しさを認めていた。4月のPollstarの取材で、バンドのマネージャーAndy Mendelsohnは、新規利用者にとってのウォレット、取引所、手数料の難しさを説明した。記事は、Golden Ticketの新しい所有者がバンドとYellowHeartに再登録できることも伝えている。トークンは移転でき、所有の記録を残せる。しかし所有者を約束された体験につなぐには、人とサービスが必要だった。^[3]

二人目の所有者には別の答えが要る

Parmenterは、音源のダウンロードは一度限りで、レコードの引き換え申請には1年の期限があるとも記した。これは2021年3月の購入記録にある条件で、現在の引き換え案内ではない。ウォレットのサムネイルだけでは、この違いは見えない。収集品を持ち続けているというだけでは、付随する特典が使用済みか、申請期間が過ぎたかまでは分からない。^[2]

そのためトークンが移転可能でも、最初の購入者と後の収集者が受け取る内容は異なり得る。何が未提供で、誰が利用状況を記録し、誰が新しい所有者を認めるのかが実際の問いになる。企画側が説明したGolden Ticketの再登録は、最後の段階を示している。チェーン上の記録変更を、会場に来た人を受け入れるサービスへつなぐ仕事だ。^[2][3]

約束は画面の外でも果たす必要がある

そう考えると、NFT Yourselfは音楽にトークンという名前を付けただけの商品ではなかった。コレクティブルと、別の経路で提供される特典を束ねた試みだった。レコードには送り先が、公演への入場には調整が要る。残る問いは、トークンがウォレットに届いたかより、その記録から約束された体験へ進めたかだ。ここで扱うのは2021年に発表・記録された条件と経験であり、古いトークンに今も未使用の特典が付いているという主張ではない。^[1][2][3]